口碑對港片無幫助
口碑對港片無幫助
(明報)9月18日 星期四 05:15
【明報專訊】台片《海角七號》破了台灣 本土電影十年紀錄，是因為票房一周比上一周好，中秋節颱風在台北上空滯留，票房還升了五成。
香港很難做到票房愈來愈好的情况。
舊式電影宣傳常用一句，叫「愈映愈旺」，那年代戲院規定一日上五場，時間不變，周六、日及假期上七場，在所有條件不變之下，一部電影口碑出來，自然更多人進場，票房可以比開畫更高。
今年強如暑期片霸《蝙蝠俠》，票房只是韌力夠，沒有愈映愈旺，因為院數場數已定，多旺也只能收差不多的數字。
如果起初不被看好的電影，第一日票房欠佳，幾乎第二天已被減場，就算口碑慢慢跑出來，也回天乏術。
因此，有些片商狂谷頭幾天的票房，大量派出只適用於上畫頭三天的贈劵，無奈此招用得太多，已漸失效。
大家不妨上網看看戲院的預售，理應至少有三天預售，但有時部分場次是很遲才公布，反映出院商排片有多靈活。
電影進入第二周不減戲院和場次已十分難得，怎可能超越第一周？有一條公式是這樣計的——第一周佔總票房的百分之五十，第二周是廿五，依次遞減。
但這公式也不成立，因為無法控制戲院減場。
現時院商的做法是不怕電影不收，只求給觀眾更多選擇，所以犧牲的是片主。在商言商，戲院自救是應該的，但沒有長遠的目光，單看眼前利益，前景也不會很好。
筆者認為做好本地電影，對院商更加着數，以前港片全盛時代，戲院收入多到不得了，而且全是現金。
荷李活大片無論怎樣收得，也不及港片做得好般讓院商荷包腫脹。
電影發展局應召集院商，有計劃地協助港片，在上畫時多點優勢。
港片 sucks man, nothing to see, movie makers always use those NEW singer to be a main artist. That's cheap and stupid.
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